Die Millennials von heute haben mehr Macht, denn jede Generation zuvor in der Menschlichen Geschichte. Das Verlangen und die Angewohnheiten Geld auszugeben der Menschen die jetzt in ihren 20ern und 30ern sind, verändern, wie wir mit Technologien, Banken und unseren Einkäufen umgehen. In diesem Prozess verändert sich die Wertigkeit bestimmter Produkte und manche Marken werden bald der Vergangenheit angehören.

1. Diät Pepsi

Diät Pepsi war in den 1990ern besonders populär, aber der Bekanntheitsgrad hat sich drastisch verändert in den vergangenen Jahren. Während Diät-Limonaden auf den Markt kamen als Antwort auf die Angst von zu hohem Zuckerkonsum,

gibt es jetzt andere Sorgen, die mit dem Konsum dieser Produkte zusammenhängen, wie beispielsweise künstliche Süßungsmittel wie Aspartam. Anstatt Diät Pepsi zu trinken, greifen Millennials eher zu gesünderen Getränken, wie Mineralwasser mit Kohlensäure.

2. Crocs

Crocs sind bekannt für ihren weichen Schaum, der besonders von Müttern geliebt wird, genauso wie von Campern und Gärtnern. Aber dieses Schuhwerk könnte bald der Vergangenheit angehören. Was stimmt denn damit nicht? Zunächst, sind diese Schuhe so haltbar, dass man sie ewig nicht ersetzen muss.

Außerdem gibt es die Debatte, ob Crocs möglicherweise schlecht für die Füße sind. Und schließlich ist das einfache Design der Crocs einfach nachzumachen, und der Markt ist überflutet mit billigen Nachahmungen. Die Firma Crocs hat schon längst damit angefangen Filialen zu schließen.

3. Apple iPod

Apple brachte seinen ersten iPod in 2001 heraus und es handelte sich um “die Enthüllung eines bahnbrechenden digitalen Geräts.” Der tragbare iPod war teurer, als andere auf dem Markt zu der Zeit, und wurde zu einer Sensation.

Das Unternehmen verkaufte ganze 100 Millionen iPods bis April 2007. In 2008 enthüllte sogar Barack Obama, welche Musik auf seinem iPod war – und später schenkte der Präsident, Queen Elizabeth einen als Geschenk.

Aber iPods wurden bald ersetzt durch seinen jüngeren Bruder, dem iPhone, welches Musik und hunderte andere Sachen zu bieten hatte. Apple hat schon seit einiger Zeit die iPod Linie ausklingen lassen und jetzt gibt es nur noch ein Modell: den Touch.

4. Victoria’s Secret

Victoria’s Secret – die Dessous Marke, die für ihre Fashion Shows und ihren knappen Stil bekannt ist – muss leider häufig durch die Finger schauen. Analytiker sagen, dass Victoria’s Secret mit seiner aufdringlichen Sexualität, seinen dunklen Geschäften, seinem glamourösen Image und seiner Abhängigkeit von dünnen Models bei den heutigen Verbrauchern an Bedeutung verloren hat.

Der Umsatz ist seit 2016 stetig zurückgegangen und das Unternehmen hat mi Wechseln der Führungskräfte und Schließung von Filialen reagiert. Außerdem wurden in 2020 ganze 250 Filialen in der USA vermutlich für immer geschlossen.

5. Campbell’s Soup

Campbell’s Soup kommt vermutlich häufiger auf einem T-Shirt, als auf einem Esstisch vor. U.S Kunden im Alter von 18-34 sind nicht mehr interessiert and er Marke, die einst die Küchen regierte. Die hohen Anteile an Salz, erwecken bei den Gesundheitsbewussten Kunden keinen Reiz, und der Verkauf liegt schon seit 2012 flach.

Campbell’s fokussiert sich jetzt auf bio Suppen und Brühen, genauso wie Snacks – aber auch das bio Zeug lässt sich nur schwer verkaufen. Und wenn du immer noch Hühner Nudelsuppe isst, weil dein Studenten Budget nichts anders erlaubt, solltest du wissen, dass es einen Besseren Weg gibt.

6. Budweiser

Budweiser ist wohl schon länger nicht mehr der “König der Biere”. In 2018 fiel die Marke auf Platz viel in den heimischen Bier Verkäufe der USA. Kunden verlangen heute nach aufregenderen alkoholischen Getränken und die Industrie ist gewillt dies auch zu bieten.

Die Craft Bier Produktion explodiert in der USA, um die Nachfrage zu decken. Andere Wettbewerber für Budweiser inkludieren Hard Selzer, wobei es sich um einzigartige Geschmäcker gemischt mit kalorienarmen Alkohol handelt.

7. Kodak

“Kodak Momente” haben sich auf Smartphones und Instagram verlagert- und das Unternehmen, das einst für die besten Kameras und Filme bekannt war, hat es nicht geschafft sich zu erholen, seit es in 2012 für Bankrott gemeldet wurde.

Korak war einst ein Unternehmen, welches ganze 145,000 Menschen angestellt hatte. Heute versuchen sie sich mit Kryptowährung über Wasser zu halten. Es hat “Kodakcoin” eingeführt, das als Möglichkeit für Fotografen beschrieben wird, die Kontrolle über die Rechte an ihren Bildern zu übernehmen. Obwohl es ein kreativer Gedanke ist, kommt dieser Aufwand wahrscheinlich eine Spur zu spät.

8. Harley Davidson

Sogar Harley Davidson Motorräder werden zum Opfer des veränderten Kaufverhaltens und des generellen Transport von jüngeren Kunden. Viele Millennials wählen Mitfahrgelegenheiten und öffentliche Verkehrsmittel, anstatt sich mit teuren Gefährten wie Harley Davidson Motorrädern auseinanderzusetzen.

Diese gehören zu den Luxusgütern aus der Vergangenheit. Die globale Vermögensverwaltungsgesellschaft Alliance Bernstein prognostiziert, dass die Zahl der Motorrad Fahrer in den nächsten fünf Jahren weiterhin stark sinken wird.

9. Jell-O

Jell-O ist zwar einfach ikonisch, aber es gehört zu den Produkten, bei denen man beinahe schon verwundert ist, wenn man sie im Supermarkt entdeckt. “Wirklich? Das gibt es immer noch?” Es wird meist mit Kindheit assoziiert, mit Essen aus der Cafeteria, oder die Nachspeise bei den Großeltern.

Morningstar Analytikerin Erin Lash erzählte Food Drive, dass Jell-O Schwierigkeiten dabei hat, den momentan Trend zum gesunden Lebensstil zu folgen. Der Besitzer von Jell-O, Kraft Heinz versucht härter denn je, junge Kunden zu gewinnen. Inzwischen gibt es sogar Jell-O essbaren Schleim, der als essbares Spielzeug beschrieben wird.

10. Gap

Vor sehr langer Zeit, gab es das Werbelied, dass Kunden dazu auffordert in den “Gap”, zu Deutsch Spalt zu fallen, damit war natürlich das Geschäft gemeint. Die Marke ist so beunruhigt, dass die Muttergesellschaft Gap Inc. – zu der auch die Ketten Banana Republic, Old Navy und Athleta gehören – erwägt, hunderte ihrer gleichnamigen Geschäfte zu schließen.

(Wenn du zufällig an einem dieser Standorte arbeitest, ist es möglicherweise an der Zeit, einen neuen Job zu finden.) Das Image von Gap sei inzwischen “glanzlos” und das Angebot “einfach langweilig”, erklärt Neil Saunders, Geschäftsführer des Forschungs- und Beratungsunternehmens GlobalData Retail.

11. Chevrolet Volt

General Motors hat den Stecker gezogen für seinen Chevrolet Volt, ein elektrisches Auto und seinen ähnlichen Gas betriebenen Cruze Small Sedan. Das Unternehmen hat bereits im März 2019 aufgehört sie zu produzieren, also sind ihre Tage auf der Straße gezählt.

Die Verkaufszahlen dieser Fahrzeuge sinken ständig, da die amerikanischen Kunden lieber hinter dem Steuer eines SUVs, oder einem Pickup Truck sitzen. GM hat außerdem seinen Chevy Impala full-size Auto abgeschrieben.

12. Chef Boyardee

Es gab tatsächlich einst einen Chef Boyardee, obwohl der Familienname “Boiardi” geschrieben wurde. Er gründete das Unternehmen in Cleveland in 1928, und Mütter verließen sich auf seine Dosen Nudeln Generationenlang.

Aber Chef Boyardee verliert inzwischen an Kunden, da diese Ära nach frischeren, gesünderen Nahrungsmitteln verlangt. In 2014 wurde die Firma für glanzlose Gewinne bei ihrer Konzernmutter ConAgra Foods verantwortlich gemacht.

Vor kurzer Zeit hat das Unternehmen, das jetzt als Conagra Foods bekannt ist, versucht, Chef Boyardee mit hochwertigeren Zutaten zu erneuern. Dies erhöhte aber auch die Preise und die Führungskräfte sagen, dass die Ergebnisse vielversprechend sind.

13. Twitter

Seit Twitter in 2006 gegründet wurde, gibt es andere Medien Plattformen wie Snapchat und Instagram die die Nutzer begeistern. Twitter hat sich selbst in 2016 zum Verkauf angeboten – aber mögliche Käufer haben sich gegen einen Deal entschieden, wegen der stetigen Abnahme an Nutzern.

Außerdem gibt es reichlich Kritik gegen die Platzform, auf Grund von laufenden Problemen mit Missbrauch und Belästigung unter den Nutzern. An dieser Stelle ist es nicht außergewöhnlich zu glauben, dass Twitter eines Tages des Weg von Friendster oder Vine gehen könnte.

14. Tiffany

Tiffanys anhaltender Abstieg des Verkaufs ist ein Hinweis dafür, dass die beinahe 200 Jahre alte Schmuckmarke vor einem Harten Kampf steht. Die Millennials haben einfach kein Interesse mehr an den charakteristischen Ringen, Armbändern und Accessoires des Unternehmens.

Auch unter den gesellschaftlichen Veränderungen leidet Tiffany & Co., denn es gibt inzwischen einige Paare, die von Diamanten absehen, sich nicht mit einem Ring verloben, oder gar nicht heiraten.

Die Marke versucht sich über Wasser zu halten und engagierte Reed Krakoff, der Designer, der für den Erfolg der Luxusmarke Coach verantwortlich ist, als künstlerischen Leiter, um Tiffany-Designs zu überarbeiten und auch jüngere Kunden anzulocken. Aber die Aktie des Unternehmens ist zuletzt um 20% gefallen.

15. Fiat

Obwohl die Marke Fiat besonders in Italien sehr populär ist, verschwindet die Marke langsam aus der USA. Fiats kleines Auto hat inzwischen den Ruf, nicht besonders zuverlässig zu sein und eine “ruckelige” Fahrt zu bieten.

Die Verkaufszahlen sinken Monat für Monat, und Jahr für Jahr. Die US Kunden interessieren sich mehr an SUVs – und Fiat Chrysler rüstet inzwischen seine Fabriken um, um mehr von den leichten Trucks und Crossovers zu bauen, die die Amerikaner unbedingt wollen.

16. SlimFast

SlimFast, der Macher von Diät Getränken ist nicht länger das Schwergewicht im Markt. Das Unternehmen wurde vor kurzer Zeit im Wert von 350 Millionen US-Dollar verkauft. Dies ist allerdings weit entfernt von den 2,4 Milliarden US- Dollar, die der Konsumgüterriese Unilever im Jahr 2000 für die Marke bezahlt hatte.

SlimFast hat inzwischen auch versucht, den Umsatz durch neue Produkte, wie Kekse und Proteinriegel zu steigern, aber Verbrauchen, die versuchen konsequent Gewicht zu verlieren, suchen nach frischeren Lebensmitteln mit weniger Kohlenhydraten.

17. Kenmore

Sears geht den Bach hinunter,  und die Kaufhauskette nimmt die einst hoch angesehenen Kenmore Gerätemarke mit sich. Gerätehersteller versahen ihre besten Produkte oft mit dem Kenmore-Typenschild, aber das gehört der Vergangenheit an. Die Linie ist nicht weiter konkurrenzfähig.

Kenmore sei “das Äquivalent eines Klapptelefons in einem Smartphone Zeitalter”, sagte Sean Maharaj, Direktor der Einzehandlespraxis des Beratungsunternehmens AArete, gegenüber CNN. Sears versuchte die Marke zu verkaufen, dies war allerdings erfolglos.

18. Wheaties

“Iss deine Wheaties”, ist inzwischen ein Teil der Vergangenheit: General Mills Frühstücks Klassiker der Champions verkauft sich nicht mehr so gut wie damals. Anscheinend kaufen junge Kunden seltener Müsli Produkte,

da dies schwierig ist am Weg zu konsumieren. Zeit-bewusste Millennials ziehen schnellere Frühstücks-Optionen am Morgen vor, wie beispielsweise Frühstücks Burritos, Ei-Sandwiches, genauso wie einfache Smoothies.

19. Odwalla

Konsumiere deine Smoothies, so lange wie du kannst. Coca Cola hat seine Pläne verkündet im Juli seine Saft und Smoothie Marke Odwalla einzustellen. Obwohl die Marke sich in Richtung der gesunden Ernährung neigte,

bekam sie ordentlich Kritik für die hohen Zuckergehalte. Einige Produkte beinhalten so viel Zucker, wie eine Dose Limonade, oder ein Schokoriegel. Menschen bemühen sich heute immer mehr weniger Kalorien zu trinken und Odwella überlebt diesen Wandel nicht.

20. Kraft Singles

Amerikanischer Käse hat nicht mehr diesen Plastik” Anschein, wie früher. Ja, diese komischen orangen Scheiben, die praktischerweise perfekt in einem Toast schmelzen werden immer eher von echtem Käse ersetzt, auch wenn dies weniger praktisch ist.

Die Verkaufszahlen dieser vorgefertigten, in Plastik eingewickelten Käsescheiben gehen drastisch zurück und dies wird auch in den nächsten Jahren nicht besser werden. Das Marktforschungsteam von Euromonitor International erwartet allerdings, dass sich Kraft Singles besser halten, als die restlichen Anbieter.