2. Spenden für wohltätige Zwecke
In vielen ihrer Anzeigen werben Fast-Food-Ketten regelmäßig dafür, dass ein Teil Ihres Einkaufs an wohltätige Organisationen geht. Einige Ketten haben sogar ihre eigenen gemeinnützigen Organisationen wie die Ronald McDonald House Charities. Und doch hat diese großzügige Aktivität oft weniger mit Philanthropie zu tun, als vielmehr damit, mehr Kunden durch die Tür zu bringen.
Für die meisten dieser Unternehmen ist Wohltätigkeit nur eine weitere Form der Förderung. Sogar Fred Turner, Gründer der Ronald McDonald House Charities – wie in der Zeitung Clowning Around with Charity aus dem Jahr 2010 zitiert – gab zu, dass die Kreation seiner Idee „wahrscheinlich zu 99 Prozent kommerziell war“. Und er mag recht haben, denn McDonald’s spendet tatsächlich weniger als 1 Prozent seines Umsatzes.